Наш мозг считывает цвет после того, как он считывает форму и до того, как он считывает контент.

 

Значения цветов:

 

- синий: бренд сильный, надежный, профессиональный

University of Oxford, National University of Singapore, Columbia University, Johns Hopkins University, Berkeley (UCB)

 

- желтый: бренд оптимистичный, дружелюбный, открытый

University of Texas at Austin, The University of Tokyo, The Australian National University

 

- оранжевый: бренд уверенный в себе, бросающий вызов, многообещающий

The University of Sydney, Caltech, University of Oslo

 

- красный: бренд решительный, дерзкий, полный энтузиазма

King’s college London, London School of Economics and Political Science (LSE), University of Bristol

 

- фиолетовый: про власть и статус, мудрость и превосходство бренда

The University of Manchester, New York University (NYU), The University of Queensland

 

- зеленый: про экологичность и социальную ответственность бренда

Ludwig-Maximilians-Universität München, University of Alberta, Freie Universitaet Berlin

 

- черный цвет выбирают бренды, стремящиеся к балансу и контролю

Princeton University, University of Amsterdam, Tokyo Institute of Technology (Tokyo Tech), Monash University

 

В первой сотне университетов мира (рейтинг QS 2022) 36% университетов используют синий цвет на логотипах, 26% красный,13% желтый, 11% черный, 8% фиолетовый и по 3% оранжевый и зеленый. Самые частые сочетания цветов: синий и красный, синий и желтый.

 

Университеты США и Великобритании чаще, чем другие страны используют красный и фиолетовый цвета. В России самый популярный цвет синий. В Австралии любят сочетание синего и желтого. В целом, в разрезе стран цветовая гамма логотипов университетов сильно отличается (то есть концентрация логотипов в 1 цвете на 1 страну минимальна).

 

Проблемы российских университетов:

1. Мы любим смешанные логотипы (комбинация текста (зачастую много текста) и символов) и редко используем словесные логотипы (только текст, например MIT, Stanford, Caltech).

2. Очень часто используем синий цвет. Любим книги или здания в качестве символа (пункт актуален для не-топовых университетов).

3. Используем разные логотипы в разных каналах цифровых коммуникаций (имеется в виду отсутствие связки с мастер-брендом для брендов структурных подразделений).

4. Используем русскоязычные логотипы в международных цифровых коммуникациях (дааа, и довольно часто....).

5. Не мониторим правильность использования логотипа во внешних цифровых коммуникациях (на том же сайте QS видны неточности).

 

Логотип – это тот элемент имиджа цифрового бренда, который сопровождает любую коммуникацию университета – от email-рассылок до иконки мобильного приложения. И потому важно, чтобы логотип (цвет, шрифт и символы) отражал личность бренда и импонировал ценностям целевых аудиторий!